KOL打造個人品牌_網紅的生存之道

網紅們大多有著年輕時尚的外在或者特殊的專長及才藝，這些在社群媒體上累積大量粉絲的紅人們不僅擁有一定的號召力，還能夠將個人魅力做為行銷訴求，將人氣轉化為實際的購買力並從中獲利，像這樣在網路上快速竄紅的經濟模式被稱為「網紅經濟」。

Michael Kors 行銷策略及未來方向

1981年由設計師Michael Kors成立於美國紐約，販售商品包含成衣、包包、鞋履、配件及香水。男裝成立於2002年。販售於全球共57個國家。以美式輕奢形象著稱。品牌的「Jet Set」精神代表的是一種自信、充滿活力及洋溢著熱情的現代都會女性。

新興行銷一KOL

消費者的購買決策發生重大變革，從傳統的AIDAM(或簡稱為AIDA)轉變為網路時代的AISAS，而兩個S分別是Search(搜尋）和Share(分享)，使得社群平台/自媒體得以扮演影響力行銷 (Influencer Marketing)的重要角色。