New Balance 327:為何如此受到年輕人歡迎
New Balance 327 承襲「3」系列跑鞋獨有的經典尖型楦頭，深受喜歡修長俐落感的時尚人士推崇。承襲1970 年代慢跑風氣與創新精神，利用拼接線條勾勒出個性稜角，搭配取自於320強而有力的巨大化「N」字標誌，355的鞋頭及SuperComp 鞋底的跑鞋元素。創造出由鞋頭延伸至鞋跟的越野顆粒外底與標誌性的大N，為傳統慢跑鞋賦予截然不同的風貌，大大提升鞋履識別度。
New Balance 327是一款由慢跑鞋改良設計出的鞋款，由於受到了許多年輕人的喜愛，因此變成了超夯的流行鞋款。雖然這款鞋子是以慢跑鞋改良而成，但是其實NB 327這款鞋並不適合運動，所以千萬別穿去跑步。
New Balance 327這款鞋不斷推出多種顏色的搭配，它剛上市的時候，它的外型沒有特別吸引我。直到後來有次我去逛門市的時候，看到這個顏色，試穿後發現其實蠻喜歡的。它不僅有很多顏色做選擇之外，有些款式的質料也不同。我覺得實穿體驗也不錯，它的楦頭較修長，這部分能使多數人穿起來較舒適，而且也適合多種穿搭。
帶給人們「新的平衡」
New Balance（簡稱NB），是一家美國的體育用品製造商，以生產鞋與運動服為主的大型體育用品國際公司。前身成立於1906年「New Balance足弓支撐器有限公司」。
當初位於在美國波士頓只製作矯正鞋墊和相關適鞋配件的小工廠。而後來創辦人威廉 ·萊里，在1906年創立了這品牌。
品牌名稱的由來，據說是萊里看到庭院裡的公雞「金雞獨立」，於是學公雞單腳站立並設計產品。他認為，他的鞋墊能帶給人們「新的平衡」，因此「New Balance」的名字產生。
New Balance秉持「不請運動明星代言」的原則，因為適合運動明星穿的鞋，不一定適合其它跑者。
如何以吸引新客為重要目標
市面上球鞋品牌這麼多，各家大廠也都會找知名的運動員、設計師作聯名款。對 New Balance 來說，要找到比 NIKE 或 Adidas 更大牌的球星並非簡單容易的事，因此他們的聯名合作策略，不是讓球鞋收藏家排隊購入，而是以吸引新客為重要目標。
透過不同的敘事方式，展示每個合作者的獨特視角。「這不是一雙運動鞋而已，我們更想要透過鞋子分享一個故事。」
New Balance 成立的唯一目標是，為了提供給消費者卓越的鞋類產品，這個目標始終如一。
即使運動流行文化，總是需要快速更新，推出更吸睛的產品，但 New Balance 選擇專注於核心產品，像是 99x 和 574，並對經典產品327、XC-72重新詮釋。
留住忠實顧客更為重要
New Balance 的鞋款大流行，圈粉無數消費者，它的下一步是要思考：如何留下這些消費者？
NIKE、Adidas 都已有自己的應用程式，打造、鞏固自己的消費者社群。靠著產品吸引無數粉絲的 New Balance，要如何運用數位社群的力量，強化消費者的黏著度，讓這股潮流持續發酵，會是它未來最重要的課題。
游芳瑜