Instagram是繼Facebook後用戶參與度最高的平台，目前在全球使用人數已超過10億人口，由網路查詢相關統計可知，其使用率相當廣泛，不外乎就是因為Instagram是一個可以增加曝光度的軟體，而曝光度則會間接的影響該平台的知名度與成長幅度，一個品牌的成功與否，知名度佔了一大部分。消費者也不再是被動地接受資訊，如何藉由廣告媒體讓產品的正面口碑傳的更廣、更遠呢？本文將從三種行銷媒體類型來解釋IG深得用戶喜愛之原因。
圖：媒體的三種類型（資料來源：Keith Weed）
一、 付費的媒體（Paid media）
Instagram的付費媒體方式分為相片廣告、影片廣告、輪播廣告、限時動態廣告四種，都很自然的出現在介面中。透過搜尋引擎和cookies，當搜尋了相關字詞，嗣後在使用Instagram時將跑出諸多相關廣告，更讓人在看到廣告時覺得是已經有追蹤的帳號的內容，增加連結性同時增加購買慾望。另外，許多品牌選擇與微網紅合作業配，微網紅是關鍵意見消費者，相較大型網紅而言，口碑更具真實性，較易影響粉絲的購買，而奈米網紅也是許多廠商選擇的業配對象，其轉換率也高於中大型網紅。
二、 自有媒體（Owned media）
自有媒體的部分，Instagram 相較其他社群互動性較高且即時，更能在短時間快速累積粉絲。此外也是十分重視美感的平台，使用者主頁簡單易懂，且每則貼文都必須有照片或影片，抓準圖比純文字更吸引人的心理，能透過吸睛搶眼的排版設計，在短時間抓住使用者的眼球。而Instagram的限時動態的功能包括有許多表情符號、問答、投票等，不僅容易提升與使用者的互動率，也比以往的數據統計及行銷方式，都要來的簡易觀測。
三、 賺來的媒體（Earned media）
最後贏來媒體的部分，對於品牌有忠誠度的使用者，或是品牌本身擁有高知名度或極佳的品牌形象，能吸引使用者透過「tag」幫品牌（或創作者）分享貼文，以期望創作者轉發。以最低的成本獲得流量，但也是因為其背後將自有媒體的部分經營得好，才吸引來贏來媒體。
作者：賴詠晴
參考資料：
今日的口碑行銷：付費、自有與賺來的媒體，行銷資料科學。