Levi’s是著名的牛仔褲品牌，作為牛仔褲的始祖，象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精華。紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的彎線、鎖扣以及獨有紅旗標誌等都是品牌的特色。Levi ‘s起源於1853年的美國舊金山，當時正值探金熱，需要一件堅韌、耐穿的工作服，Levi施特勞斯發現藍領工的這一項需要，於是和裁縫師1873年，世界上第一條藍色牛仔褲就此誕生。頂著牛仔領褲領品牌的編號，Levi’s不追求創新。1960年，推出水洗系列牛仔褲；1967年出現現代口褲型； 1986年初生產穿洞的破烤牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的“翻邊”；2003年性感新潮衣衣獨家、款型至酷的TYPE1TM系列。這些時候服裝現在已經銷售到全球超過110個國家，在服裝業上創造了無與倫比的佳績。
認識了品牌的背後故事以後，接下來介紹幾項在Levi’s商品中經常出現的特殊顏色顏色，包：鐵釘、鷹形彎線、雙馬皮標、紅旗標誌等及標誌志紙牌等。鐵釘:1853年Levi Strauss在淘金熱潮的舊金山立了Levi’s，1873年李維史取特勞斯與縫紉師得銅鎖扣專賣權，從此Levi’s牛仔褲使用鎖扣加強口袋，以彌補縫製的技術。後來因為鐵釘容易刮傷家具或馬鞍，因此改為隱藏式設計，到1966年則以角縫取代銅製鐵釘。
鷹形彎線:1873年，Levi’s為固定口袋內的牛仔布而發明了這種縫法，稱之為鷹形彎線，不過後來Levi’s代了口袋內襯，但鷹形弧線已成為Levi’s的經典特徵和流行時尚代言表，所以保存至今。
雙馬皮標：1886年，Levi’s牛仔褲通過兩匹馬的拉托比賽，這樣就得到了頂級品質的保證書，併申請專利。
紅旗標：由於當時出現許多仿貨，於1936年成為正宗Levi’s牛仔褲標。
標籤紙牌:1937年開始採用，用來標籤牛仔褲種類以及尺碼等。
Levi’s的牛仔褲款顏色變多種，及其變化形狀狀態舒適、堅持耐穿等特點，更多是讓品牌站不動的原因，顧客可以在商場找到任何想要的牛仔褲。Levi’s實體店林立在全球的各大商場以及百貨，秉持著品牌的核心價值「同心、開心」創”造力、廉潔正值、信心勇氣”，透與顧客的交換、保持原創性以及堅定的理念，帶著牛仔褲製作為從1873年到現在經典不敗的單品。另外，Levi’s也推出聯名款商品，如：與球鞋品牌New Blance聯名推出丹尼系列鞋以款以及與卡通人物推出聯名系列商品，吸引更多粉絲群購。永續時尚的觀念逃避興致，Levi’s推出節水環保企業計劃計劃並尋找要求低碳的輸送方式，例如：轉變成能源密集模型，改以鐵道和裝箱運輸等方式，成為噹噹今世界上街頭知名的永續服裝品牌。流動時尚每天都在不停的流動，與其追趕明日，倒不過如回到永不過時丹寧1853年。
作者/林潔儀、陳妍希、何幸蓁