時尚品牌永續案例-品牌為何撕去「永續」的標籤？
紐約街頭品牌「Noah」由Supreme的前創意總監Brendon Babenzien自立門戶所打造，在2018年即以「我們不是永續公司（We are not a sustainable company）」為題發布新聞稿。內容除了提及品牌在包裝與產品材質做的環保努力外，也承認這份努力的先天限制。Noah在新聞稿中表示：「永續服裝公司並不存在。真正的永續，代表著倒轉一個多世紀以來的服裝消費與生產趨勢，回到工業化與全球消費經濟崛起前的模樣。」
而以永續材質著名的丹麥設計品牌Ganni，也在2021年的永續報告中指出，「我們並不自認是個永續品牌，因為時尚的核心即是以不斷地創造新鮮感與消費為基礎，而這和永續發展的概念相互矛盾。」
在這波行動中，特別引人注目的是成立於1973年，一直以環保形象著稱的戶外服飾品牌Patagonia，其環境行動與倡議主管Beth Thoren竟在2021年COP26舉行的同時，於《Fortune財富雜誌》發表投書，表示Patagonia不再使用「永續（sustainable）」一詞。
Beth Thoren在投書中表示，雖然Patagonia承諾在2025年以前達成全產品使用可再生或回收的材質製作，但經過數年努力，目前這樣的材質僅佔全產品的68%，顯然這個比例仍然不夠。除此之外，Patagonia也意識到──大規模植樹、購買二氧化碳排放權等「碳補償（carbon offsetting）」，目的為抵消自身溫室氣體排放，以達成碳中和（carbon neutrality），就長期來說，其實是個永續假象，因為企業所製造的碳足跡仍然存在。
Patagonia另亦提及，目前所遇到的最大困難，在於高達95%的二氧化碳排放來自供應鏈，而Patagonia的供應鏈亦同時服務其他更大規模的企業──因此單靠Patagonia一間公司能對供應鏈產生的改變並不大。雖然Patagonia在意識到這個問題後，試圖透過其他方式來影響生產線，但在努力的同時，品牌也認為有義務未來不再以「永續」的形象誤導消費者，以避免漂綠（greenwashing）。
從務實的角度來看，上述三個品牌了解到品牌永續困境，並誠實面對的同時，也不免令人擔心，時尚產業是否在永續變革的浪潮下，面臨無法突破的困境？
永續與時尚產業核心商業模式的矛盾、碳中和的實質意義及供應鏈的影響力等等議題；又或這些品牌將於此拉開與永續的關係，放棄發展永續商業模式？借鏡這幾個時尚品牌褪去「永續」用詞的案例，筆者下述將就先經營面與消費面探討時尚品牌可能面臨的問題。
時尚品牌的七大環保行動！時尚品牌實際做出改變
隨著快時尚、網購興起，時尚對於環境的負擔越來越大，為了減少對地球的傷害，許多時尚精品品牌都開始重視「永續環保」、「綠時尚」精神。比如Bottega Veneta推出精品包終身保固服務、Dior以回收塑料打造衣服，一起來看看時尚品牌的7大環保行動，讓我們在滿足同時也能夠愛地球！
1.Bottega Veneta包款終身保固
Bottega Veneta在2022年11月起，展開經典包款終身保固計畫，只要購買品牌含有保固的包款，便會提供Certificate of Craft 工藝證書，憑此證明便能享有包包終身維修、整新服務。品牌執行長也表示，此舉希望讓時尚的意義不僅僅是變美或跟風，而是一種傳承和對環境的保護。
2.Valentino販售二手精品
Valentino在2022開始了一項計畫，由品牌回收購買顧客們的Valentino舊衣或包包，並在東京、米蘭、紐約、洛杉磯四個城市的Vintage古著店重新販售，讓這些保存良好的二手衣物能夠被需要的人再利用。另外，Valentino也與法國織品收購和轉售公司Tissu Market合作推出了環保專案，讓剩餘的庫存布料能夠被循環再造。
3.Dior海洋保育計畫
Dior男裝藝術總監Kim Jones一直致力於海洋環境保護。品牌也與海洋保育組織Parley For the Oceans合作，使用從海岸、偏遠島嶼回收的塑膠碎片和漁具，將其升級成經典老花、針織等面料，並推出2022海灘膠囊系列。從這一系列單品中，可以看見工藝的價值，將大眾視為「垃圾」的材料變成精品。
4.Dolce & Gabbana禁止皮草
因為皮草衍生的動物虐待爭議和環境破壞一直都是社會大眾關注的議題，而近年來，許多精品品牌做出「禁止使用皮草」宣言，包含Chanel、Gucci、Burberry、Coach、Prada等。2022年，義大利時尚品牌Dolce & Gabbana也宣布加入禁皮草行列，將會使用永續材料製成的人造皮草替代。
5.Prada高級珠寶使用回收黃金
Prada 在2022年底推出品牌首個高級珠寶系列，最特別的是，此系列珠寶選用100% 獲認證的回收黃金打造，符合RJC（珠寶業委員會）的監管鏈標準認證，所有黃金的來源和生產步驟都能夠被追溯和驗證。不只時尚服飾，高奢珠寶也在為實現永續時尚努力。
6.Chloé推動「可持續性」時尚
Chloé每年都會推出過年限定系列，除了喜迎新春，「可持續性」時尚更是品牌的重要目的。2023年Chloé推出的新年系列服飾即是以有機及再生棉為原料打造，以減輕環境的負擔。
另外，Chloé更透過國際公平貿易組織與Mifuko以及Silai Wali等非營利組織合作，委託當地婦女手工編織Woody水桶包及吊飾，並提供相對應的報酬，保障當地婦女基本生理及安全需求。在擁有時尚穿搭樂趣的同時，一起為社會做公益、也為地球盡一份心力。
7.Balenciaga環保店鋪
巴黎世家和其創意總監Demna一直致力於永續環保，包款、服飾運用有機可再生環保材料之外，店鋪也以「Raw Architecture」美學打造。不只代表了品牌形象，也較一般設計更能節省原生材料的消耗，實踐永續環保精神。
以上這些案例是各大精品對於永續做出的努力，從慢慢減少資源消耗，以不使用例如皮革等大量耗材為主，並減少廢棄物，去回收二手商品，利用工藝去再造等，都已經更靠近「綠時尚」一點了。生態保護的工藝，環保店舖的發想，都是品牌端以永續為出發點的做法；而我認為時尚永續，並不是只有品牌端一方的努力，消費者也必須提高自我意識、使環保意識增強、重視社會責任等。
江詩涵、張瀞文