從”Just Do It”口號到品牌價值觀的表達
Nike是一個非常成功的運動品牌，它擅長利用情感營銷策略來吸引消費者並加強品牌形象。在過去的幾十年中，Nike推出了許多感動人心的廣告。首先，我們可以提到Nike的標語”Just Do It”。這個短語在1988年首次推出，至今已成為Nike的代表性品牌標語，也是經典的情感營銷案例之一。”Just Do It” 鼓勵人們超越自我，挑戰極限，這種簡單而有力的口號不僅提高了品牌知名度，同時也表達了Nike的品牌價值觀。
從”Just Do It”口號到品牌價值觀的表達 Nike是一個非常成功的運動品牌，它擅長利用情感營銷策略來吸引消費者並加強品牌形象。在過去的幾十年中，Nike推出了許多感動人心的廣告。 首先，我們可以提到Nike的標語”Just Do It”。這個短語在1988年首次推出，至今已成為Nike的代表性品牌標語，也是經典的情感營銷案例之一。”Just Do It” 鼓勵人們超越自我，挑戰極限，這種簡單而有力的口號不僅提高了品牌知名度，同時也表達了Nike的品牌價值觀。
Nike季節限定球鞋-球鞋意義
除此之外，nike最廣為人知的球鞋也常常推出季節限定版，像是情人節款，使許多情侶購買同款，或是代表籃球明星jordan的鞋款”air jordan”，這些款式都展現了nike賦予球鞋的意義，使人穿上能夠展現自我個性。 
Nike廣告行銷策略
其次，我們來看2012年Nike在倫敦奧運會期間推出的”Find Your Greatness”廣告。這個廣告的核心內容是讓人們意識到，不僅是奧運選手才能達到偉大，每個人都可以在自己的生活中發揮偉大的力量。這個廣告不僅強調了Nike的品牌價值觀，也體現了人們對自我實現的追求。廣告中的故事和情感元素引起了消費者的共鳴，同時也提高了品牌的知名度和忠誠度。 最後，我們可以提到2018年Nike推出的”Dream Crazy”廣告。這個廣告主要講述美國足球運動員Colin Kaepernick的故事，他因為對社會正義的追求而被排斥，但是Nike支持他並且呼籲人們為自己的信念而奮鬥。這個廣告不僅有強烈的社會意識，同時也展現了Nike對於個體自由、多元文化的支持和鼓勵。這個廣告的故事和情感元素引起了社會廣泛關注和討論，同時也提高了品牌的知名度和忠誠度。
Nike情感營銷成功之路
總體來說，Nike的成功不僅來自於它的產品質量，同時也來自於它的情感營銷策略。透過故事、情感和價值觀的傳遞，Nike成功營造出強大的品牌形象和忠誠度，吸引了全球消費者的關注和喜愛。除了以上提到的廣告，Nike還推出了許多其他的情感營銷廣告，比如2015年的”Better for It”、2017年的”Equality”等等，每個廣告都有自己的故事和情感元素，吸引了不同的目標消費者群體。 值得注意的是，情感營銷不僅是一個短暫的廣告活動，也是一種長期的品牌建設策略。Nike長期致力於品牌價值觀的傳遞和體現，同時也積極參與社會公益事業和體育推廣活動，進一步提高了品牌的認知度和忠誠度。 總之，Nike的情感營銷策略成功的體現了品牌價值觀和消費者的情感需求，同時也展現了Nike對於社會責任和公益事業的關注和貢獻。在今後的發展中，Nike還有很多機會和挑戰，需要繼續致力於產品創新和品牌價值觀的傳承，同時也需要不斷適應消費者需求的變化，保持品牌的活力和吸引力。
作者/莊閔媃、林子漩
網路引用：2020年Nike教會你的品牌營銷法 王一，體驗行銷是什麼？了解五感體驗行銷案例！提升品牌形象/設計，互動科技
出版品引用: 劉宇軒、黃任閔，NIKE 運動品牌對名人代言產品行銷策略之探討 -以 NIKE 籃球鞋為例，屏東教育大學論文。