在現今的生活中，我們仍然會遭遇到時間、空間、行動等受限的時候，但我們可以透過影音超越這些問題來充實自己的生活。特別是近兩年，因為 Covid-19 的衝擊之下，我們更是仰賴這些短影音、長影音、串流、視頻等的內容。可以依照興趣接觸自己喜歡的內容，更是透過演算法會推播出個人傾向的喜好、多年來跟隨好奇心探索的事物以及培養的技能、熱情和興趣，最終也都反映在每一個人收藏的內容當中，所以「今日的媒體世界是由我們喜愛的內容形塑而成」。
以下我會使用THINK WITH GOOGLE Ben Jones/ 2022年9月《行銷人為何忽視了消費者喜愛的創意內容？我們該如何扭轉局勢？》的文章搭配一些廣告的內容來輔助說明 “媒體世界的創意行銷“。
無論採用什麼格式，創意才是王道
現在有助我們解析影音及不同廣告活動，可運用的資源大量增加，而媒體自動化也讓行銷預算有更多運用空間。未來，要製作出色的廣告素材只會越來越重要，這也會是策略差異化的關鍵要素。
烤豆罐頭廣告
▲以上的烤豆罐頭廣告使用了非常創意的科幻手法來創造美味，我相信這種科幻外星人、外太空……這種素材是我們人心中的一個謎，此廣告中帶出緊張、刺激以及謎的感受，讓我們可以用不一樣的眼光來看待美味，在這裡可以看見創意是只要想得到就可以想辦法來實現的，在資訊爆炸的世界裡，我們要學習如何再把創意推得更遠，跳脫出與眾不同。
媒體素材越來越多樣，AI創造力也越來越強大，只有想不到，沒有做不到的創意，並且我們可以注意到大家越來越仰賴在看這些影音媒體的東西，會觀看專業工作室製作的高品質長片（電影、Netflex……等），同時適合在小螢幕上觀看的創作者們自製的迷你短片 ( Tik Tok、Reels……等 ) ，都非常被受關注。雖然這兩種媒體類型截然不同，但人氣同樣的被受歡迎，由此可見，對觀眾來說，格式或製作品質並不是他們衡量影片的重點，重點在於影音內容是否切合需求，能否帶來知識上的啟發、感官上的饗宴或情感上的共鳴。
當今的使用者不僅僅是依據螢幕大小、發布商、製作品質或長度選擇觀看的內容，他們更看重的是能否掌控觀看體驗，以及與個人產生連結的內容深度，現代人會用自己喜愛的內容，架構出專屬的媒體世界。而全球負責任媒體聯盟 (GARM) 的一份研究調查中，分析了 2021 年上半年的 YouTube 廣告活動後發現，依據廣告用戶所屬產業精準指定目標，有 80% 的觀眾表示，只要廣告或品牌行銷內容與自己切身相關，他們對於該內容的接納度也會更高，因此「廣告成效取決於觀眾與影片的連結感有多深」。
汽車廣告
▲以上的汽車廣告以愛情的角度去拍攝，人人都渴望擁有一個浪漫的愛情，如何追求伴侶也是大家都希望得到的答案，透過自己產品的優勢置入進每個人的愛請渴望來達到與個人產生連結的內容深度，或許不是人人都需要一台車，但人人都會希望擁有一個青春浪漫的愛情。
跳脫傳統電視的窠臼
數位管道的發展多元，品牌必須調整方向根據各管道的目標對象及支援格式進行最佳化。
想要靠自吹自擂的廣告提升知名度，30 秒的影片太長；想要說服消費者買單，30 秒又太短。30 秒影片太複雜，難以自動化處理；在資訊爆炸的時代，30 秒的內容又顯得太單薄。經過實驗證明，6 秒和 15 秒影片更能有效提升知名度，而想要改變觀眾心意和想法，則是以兩到三分鐘的影片成效最佳。
廚房傢具廣告
▲廚房傢具我們直接會聯想到的就是炒菜，而每個人對食物的口味喜好度都因人而異，有些人喜歡鹹一點，有些人喜歡甜一點，所以確保所吃的菜餚都可以符合自己的味道，最好的方式就是客製化自己的料理。所以以上的廚房廣告很有趣的運用客製化料理的方式，呈現他們家的廚房能夠依造每個人的個人口味去創造那夢寐以求的廚房。也看到廣告雖然時間長了一些，但能夠清楚表達完整的故事是一件很重要的事。
粗略瀏覽 2020 到 2021 年的坎城創意獎得獎名單即可發現，贏得至少一座銀獅獎的廣告中，有超過 80% 的影片長度都在 60 秒以上。這個趨勢也反映出，只有長影音才能充分發揮創意潛力，傳達「完整的故事概念」。短影音能夠有效提升心占率或是激發需求，但用途是當一個引子，讓觀眾瞭解品牌想要且必須傳達的訊息。廣告的「注意力商機」非常現實，未及時把握的廣告用戶，就只能痛失觀眾的注意力。
番茄醬廣告
▲人最好的陪伴是狗狗，那熱狗最好的朋友是誰？此廣告前片拍得比較長，讓人很好奇這群熱狗狗這麼興奮到底是要向誰奔跑呢？ 原來熱狗最好的朋友就是番茄醬和芥末醬。或許有些人會覺得這個廣告前面鋪陳有一點久，但如果少了前面的奔波畫面，就無法完整的表達番茄醬和芥末醬對熱狗來說是多麽的渴望能夠在一起的。
融會貫通廣告技巧
品牌應為每個廣告活動設定特定目標，並根據這些目標調整素材資源，讓廣告活動充分發揮效益。
廣告素材要能夠產生更長、更豐富的故事內容，藉此打動人心。不過要向觀眾呈現這些故事，品牌還得像 F1 賽車手一樣，運用技巧操控強大的系統，精準操作廣告活動。想要述說感性的故事不怕沒有舞台，而品牌得透過廣告才能在這些舞台上曝光，品牌不應只是在 YouTube 上投入各種零散的實驗，而應為每個廣告活動設定特定目標，並根據這些目標調整素材資源，讓廣告活動充分發揮效益，更有遠見的品牌會從根本策略上進行改善：規模化監控成效、規模化實驗、整合媒體和廣告素材，以及根據目標進行媒體規劃，品牌必須融會貫通廣告技巧，每次推出新的廣告活動，便會依據獲得的結果與資料，著手調整並進一步擴大規模。
專心開車廣告
▲此廣告前面的鋪陳更是攏長又乏味，但我們開車時就是這樣的情景，看著前半的廣告大概八成妳已經在做自己的事了吧！但就是因著人短暫的注意力的特性，廣告很真實的把意外會發生的情境呈現出來，如果你也同樣地被這齣廣告給嚇到，那這個廣告成功地發揮它的效益的幫助到它的目標客群了。
總結
現今，網路媒體如此盛行，甚至是在娛樂、新聞、資訊、社群和購物的極大來源地，消費者可以透過各種數位媒體隨時隨地掌握各種資訊，所以在競爭越來越激烈的數位環境中，想成功吸引消費者的注意力，光靠有好產品是遠遠不夠的，我們必須比其他人更了解目標客群是誰、他們需要什麼，這樣才有可能在合適時間、地點以及使用他們會喜歡的方式進行溝通，進而更好地賣出商品、提升品牌知名度，所以行銷是需要策略的去做廣告，要在合適的時間內完整的打動人心，透過生活中的創意抓住注意力，來打造出更多商機的機會。
2022年11月/ 李若綺
參考資料
Ben Jones/ 2022年9月/ 行銷人為何忽視了消費者喜愛的創意內容？我們該如何扭轉局勢？/Think with Google