根據調查：台灣每天觀看 YouTube 的時間，平均每人超過 85 分鐘；小事諸如美食或旅遊評價、甚至是人生大事像結婚喜慶，也習慣在 YouTube 搜尋如何挑選婚紗、婚前瘦身技巧等內容來參考。
這都代表著對台灣民眾來說，YouTube 早已「無所不在」。YouTube 不僅是生活中不可或缺的角色，更成為影音溝通的主流。
在這股趨勢下，行銷人該如何掌握好影音內容經營技巧，讓品牌從市場中脫穎而出，成功搶下後疫情時代的新商機？
一、了解YouTube優勢，剖析youtube三大影音趨勢，才能乘上主流！
｜滿滿的學習大平台｜
YouTube 之所以成為主流，首先，學習內容影片的崛起是一個重要的推手。YouTube 擁有各式各樣豐富多元的學習資源，讓學習新知變得更輕鬆方便。
｜非主流內容當道｜
此外，YouTube 多元豐富的非主流內容也持續吸引觀眾眼球。在台灣，超過 1,500 個頻道擁有 10 萬以上的訂閱數，年成長率 25%，不論是專業職人、藝人、台灣新住民、LGBTQ、動漫、V-Tuber、Lo-Fi 白噪音等分眾頻道都擁有一群忠實粉絲。
「影片讓創作者更能真實表達自我，再加上演算法個人化推薦，讓小眾頻道創造出超級黏著度。」
｜活躍的影音社群｜
最後，在 YouTube 上，觀眾願意花更多時間和創作者深度互動。Sandy Chen 指出，觀眾會花接近 10% 時間在社群互動，也樂於抖內（donate）自己喜歡的頻道，並且付費觀看獨特內容。
二、影音平台獲客策略，數位轉型不是選項，而是必要手段！如何透過影音平台對消費者進行品牌推廣？
「333策略法」：
｜能見度｜核心概念是「聲量佔比」，除了自身的聲音大小，還要考慮整體市場下的聲音比重
Awareness Max 意識最大值，能見度100%！如果想被市場看到，最簡單的方式就是投入最豐富的資源。Content Targeting 內容定位並非所有品牌都擁有龐大資源，因此「內容定位」相當重要！
找到與品牌最相關的影音頻道，乘著順風車，等待目標群組出現。Audience Targeting 受眾群體定位針對看起來是目標族群的對象「溝通」。
｜佔心率｜當品牌已出現在受眾群體眼裡，將思考如何將訊息傳遞進觀眾心裡。顯示本色YouTube 或數位原生收視族群特別喜愛「不過度包裝的影音溝通」。客製訊息分析過往累積的廣告或影音訊息，找到最吸引目標族群的客製訊息，朝這方向創造溝通內容。持續互動與客戶持續互動！創造問題持續討論，邀請觀眾參與互動，都有助於品牌訊息打入觀眾心裡。同時維持聲量熱度！！
｜影音內容｜
SUPPORT 支援：作為專家幫手，協助用戶解決煩惱。
STAR 亮點素材：創意內容、全新手法、最新技術影像、大型企劃，激發觀眾興趣。
SITE 平台：為了穩定的訂閱及成長，品牌可發展為一個影音平台，從品牌頻道發展多元題材以培養用戶忠誠度。
三、搶攻品牌聲量祕技。在影音內容競爭激烈的時代，如何才能化挑戰為機會，讓品牌觸及更多目標群眾，並做到更深入溝通？機器學習成為致勝關鍵！
VRC 影片觸及廣告：Video Reach Campaign（VRC) 會根據 YouTube 流量、受眾和出價，自動配置不同 YouTube 廣告格式的比例，幫助品牌達成大量觸及、潛在受眾，提升品牌印象度。
VAC 影片行動廣告：VAC (Video Action Campaign) 影片行動廣告是使用 Google 機器學習技術，透過【YouTube 首頁推薦內容、YouTube 觀賞頁面、Google 影片合作夥伴】等來源，向目標對象投遞他們所感興趣的內容，並透過【智慧出價】擬定精準策略，協助廣告主達成理想的轉換目標！
台灣擁有高度數位化的消費者，無論是網路使用時間、智慧型手機和行動上網普及率皆在世界榜單中名列前茅。
影音平台是一個很好的媒介，讓品牌能夠輕易地出現在人們的視野間，透過有效的行銷策略，搭配創意的內容，無形地將行銷廣告植入在顧客心中。
作者/蔡佳蓁
資料來源：
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