一、提案內容與動機:
以『行銷大稻埕特色產業』為核心,藉由網路管道宣傳觀光給年輕族群 ,在大稻埕消費者平均年齡較高的基礎上,吸引其他較年輕的消費者前往永樂市場,擴大整個觀光經濟和市場消費規模。以拍攝影片的方式去作介紹。另外我們也深入研究,走訪一些經典美食和巷弄小店並結合當地文化特色去做深入介紹,主題主打『銅板美食』去吸引目標族群,有效的取得和年輕人的共鳴。影片內容會是我們實際走訪商圈銅板美食小店並採訪店家老闆實際商家背後的故事，最後放上 Youtube 去做播放宣傳。
二、目標客群行銷策略:
1. 我們特意選了幾個約 16-30 歲等網路年輕族群有可能感到興趣的主題和店家,並利用 Vlog形式實際體驗並自然的呈現體驗後的感受,藉以吸引年輕族群前往大稻埕觀光。我們也特意利用網路頻道(年輕族群比例較高)去做宣傳,影片長度約設定為 10 分以內以符合年輕族群普遍觀看影片的平均時間,去達到正確切中市場目標的策略。
2. 大稻埕商圈 SWOT 分析
– S: 相較於其他商圈,較有文化底蘊,且擁有較扎實的年長消費者族群。
– W: 缺乏年輕消費者族群,並且大多數商品價格過高。
– O: 以其歷史文化為基礎,發展出別有其他商圈的特色,也符合當今復古的流行元素。
– T: 台北市交通方便,能輕易到達商圈眾多,易被⻄門町等商圈取代。
3. 行銷 4P 分析
– Place:
實體— 大稻埕商圈(永樂市場、迪化街)
網路— Youtube、DCARD
– Product:
所要行銷的產品分成兩個層面,美食和商家背後的故事
– Promotion:
與在地店家合作,由在地人的視角來介紹大稻埕,並加入年輕人會喜歡的元素,以大學生的視角重新詮釋一次。
– Price:
食物方面主打銅板價美食,都是一百元以內,讓小資族也能輕鬆享受美食。
三、操作工具:
網路:社群媒體(Facebook, Instagram), Youtube。
硬體與軟體設備:收音麥克風 , gopro , 相機, google map , Macbook pro 256G , iphone 13 pro max , snoppa 穩定器, premiere(剪片軟體)
四、組員：
張凱翔 游翊暄 楊景琁 簡兆廷 陳宜妏 張瀞文
