現代社會網路社群發達，再加上疫情肆虐，民眾都會選擇網路購物來得到想要的物品，網路購物的第一步就是「搜尋關鍵字」，根據 Google 2022 品牌與零售指南指出，全世界有 48% 的消費者在購買新產品或服務前，會先利用 Google 搜尋引擎來找想要的資訊，那關鍵字的名稱是否會影響搜尋排名呢？品牌含有較難打出的符號是否會影響消費者搜尋的方式？
根據【關鍵字排名優化秘訣】6大要點帶你提升關鍵字排名！的分析，可以得知關鍵字分為三種，分別是導航型關鍵字（品牌關鍵字）、交易型關鍵字（產品字）以及資訊型關鍵字（消費者需求用字）。
導航型關鍵字（品牌關鍵字）是否會因為打字方式而被影響？
決定一個好唸、容易被記住的品牌名是策劃行銷的重要步驟之一，有些品牌含有標點符號或是特殊格式，多一個步驟的打字方式是否會影響關鍵字的搜尋量呢？
以知名服飾品牌H&M為例，相較其他品牌，打出「H&M」這個關鍵字的難易程度較為高一些，因為多了個符號，需要切換鍵盤才能正確打出。
由上方兩張圖片（台灣地區搜尋量、全球搜尋量）可得知正確且完整打出品牌關鍵字的人還是佔多數，省略符號的打字方法也佔了一定的數量，而文字的大小寫並沒有太大關係。
以上述的四種關鍵字打字方式搜尋後，第一個搜尋結果都可以導向到H&M的官方網站。
再來以台灣知名網路服飾平台為例，品牌名稱中也有穿插標點符號，消費者可能會以「MEIER.Q」、「meier q」或是「meierq」這三種方式搜尋（前述表示大小寫並無影響）。
依關鍵字搜尋量調查來看，正確打法「MEIER.Q」反而比其他兩者搜尋量還低，消費者大部分傾向於不切換鍵盤直接打出品牌名稱。
三種搜尋方式都可以導向到品牌官方網站，值得一提的是「meier q」以及「meierq」這兩種打法第一個搜尋結果是品牌官方購買的廣告。
結論：品牌名稱打法對於搜尋導向並無太大影響，但可能影響品牌初衷
雖然各種打字方法最終都可以導向品牌的官方網站，但品牌若很重視命名時的意義，或許一開始就必須考量到消費者在搜尋時的打字難易程度，也可能必須買下消費者可能搜尋的關鍵字廣告，因為較為簡單的打字方式搜尋量往往會比較難的打字方式搜尋量高（前述MEIER.Q的例子），因此在「品牌名稱」命名時需要考慮到的因素也必須包含到網路搜尋關鍵字的難易程度。
2022年11月/ 張語彤