品牌故事
說起 CHANEL ，你能想到什麼？雙C標誌、菱形格紋、還是CHANEL No.5？嘉柏麗爾‧香奈兒用其畢生精力所創造出的時尚王國，至今還受到人們的追捧。一百多年以來， CHANEL 是怎樣在時尚界緊跟潮流的？企業背後的故事又是怎樣的曲折婉轉？
從第一瓶五號香水誕生至今， CHANEL 對於品質的堅持和對於傳統的不斷突破，向世界展現出這個品牌歷久彌新的獨特時尚魅力。而對於普通人而言， CHANEL 一詞本身就代表著一種時尚。
品牌的創始人—嘉柏麗爾·香奈兒
法國先鋒時裝設計師，著名法國女性時裝店香奈兒（CHANEL）品牌的創始人。她是個前衛女性，是一位以自己的生活方式與多重面貌為她一手創辦的品牌樹立價值理念的先鋒人物。從歷經艱辛的年幼孤女到晉身為事業成功的女商人，造就出她與眾不同、大膽率真的個性，讓她遠遠領先所處的時代。
擺脫束縛
她熱衷於戶外生活，盡情探索各種體育運動和休閒娛樂活動，從高爾夫球、滑雪垂釣和出海遠航中品味獨到樂趣。這些戶外活動啟發她設計適合這些活動的服裝，雖然還未能稱為真正的運動服，但也已見雛型。「我為自己創作了運動服裝；不是因為其他女性需要參與運動，而是因為我自己要參與運動。我沒有外出是因為我需要設計時裝，而我設計時裝只因為我需要外出，因為我正在經歷這個世紀的生活。」
高瞻遠矚
嘉柏麗爾‧香奈兒也採取創新的方式與女性溝通交流，她之所以於 1931 年同意前往美國好萊塢工作，並為美國女演員設計服裝，是因為她明白，正如她對自己所說：「如今的時尚可以透過電影來實現。」
自由自在
自由無束，獨立自主，是她為女性樹立的完美典範。嘉柏麗爾·香奈兒曾調侃自己：「我是奧維涅唯一一座活火山。」永遠不要被任何人束縛，尤其是被男性束縛，是這位性格如火的設計師的出眾特點。
前衛時尚
打破陳規和性別界限，開創未來經典時尚，彰顯剛柔並濟的魅力，嘉柏麗爾·香奈兒勇於嘗試一切：將男裝常見的斜紋軟呢布料運用於女裝設計，讓原本看似廉價的針織布料備受青睞，設計出沙灘裝和寬鬆連身洋裝。無論是她的設計風格、時裝作品乃至她的個性中，皆流露出一種桀驁不馴的反叛精神。
CHANEL 總設計師—卡爾‧拉格斐
被華人世界譽為「時裝界的老佛爺」的德國設計師生前是香奈兒（CHANEL）和芬迪（Fendi）的創意總監，並擁有與自己同名的品牌。他是該行業最多產的人物之一。他標誌性的馬尾辮和深色眼鏡使他成為全球時尚界的代表人物。
嘉柏麗爾•香奈兒逝世後，1983年起由設計天才卡爾‧拉格斐接班。自1983年起，他一直擔任CHANEL的總設計師，將CHANEL的時裝推向另一個高峰。卡爾‧拉格斐有著自由、任意和輕鬆的設計心態，他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精緻。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設計中自始至終都能領會到“CHANEL”的純正風範。
一戰中逆勢而起的 CHANEL
在20世紀三四十年代時，第二次世界大戰爆發，嘉柏麗爾·香奈兒不得不將她心愛的店鋪關掉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。1945年，嘉柏麗爾·香奈兒重返業界，重返法國，並決心東山再起，以她一貫的簡潔自然女裝風格，迅速再俘虜一群巴黎仕女。短厚呢大衣，喇叭褲等等都是的CoCo戰後時期的作品，這些作品至今都在被一些服裝商家所模仿。在戰後CHANEL的風格一直保持簡潔而貴麗，多用塔爾坦格子或北歐式幾何印花，山茶花，而且經常用上花呢造衣，舒適自然。
從帽子到時裝
嘉柏麗爾·香奈兒於 1910 年開設了自己的第一間帽子精品店，讓整個巴黎趨之若鶩，為建立香奈兒時尚王國奠定第一塊基石。兩年後，她敏銳地覺察到濱海度假小鎮的蓬勃發展，於是選擇在杜維埃開設了自己的第二間精品店。
隨後，她於1915 年在迅速崛起的時尚度假勝地比亞里茨開設了自己的高級訂製服精品店。嘉柏麗‧香奈兒從 1918 年起遷入康朋街 31 號。她於 1921 年推出 N°5 香水，是第一款以獨特香調和簡約大方的瓶身造型顛覆當時調香陳規的時裝設計師香水。1937 年，她親自為自己宣傳，在廣告中亮相，可說是又一大膽創新之舉。1932 年推出的「鑽石珠寶」系列轟動一時，讓沉寂的珠寶界為之驚嘆，由此意識到嘉柏麗爾·香奈兒再次打破陳規。
品牌精神—“流行稍縱即逝，風格永存”
Coco CHANEL的口頭禪：“流行稍縱即逝，風格永存”，就是品牌背後的指導力量，這是CHANEL logo設計理念的一大關鍵。嘉柏麗爾·香奈兒主導的 CHANEL 品牌最特別之處在於實用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情，將女性本質的需求轉化為CHANEL品牌的內涵。
商品特色—現代、簡潔、實用與理性。
嘉柏麗爾·香奈兒現代主義的見解，男裝化的風格，簡單設計之中見昂貴， 從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當年女裝過份豔麗的綺靡風尚。她心目中的女性時裝樣貌簡約大方，線條低調優雅，完全不會束縛女性的一舉一動，讓她們得以輕鬆自如地面對日常生活。
卡爾‧拉格斐在香奈兒時期，他迅速地將該品牌標誌性的斜紋軟呢裙套裝與女性化剪裁相結合，加強了對珍珠、山茶花、鏈條和雙C標誌的使用，並將著名的雙C標誌放在了靴子與夾克上。卡爾一手將CHANEL塑造成為一種女性精神，一種時尚文化。
嘉柏麗爾‧香奈兒創造出全新魅力姿態，針織服裝、水手衫、斜紋軟呢套裝和外套、兩件式針織衫、小黑洋裝、雙色鞋、皮革鍊帶菱格紋肩背包款、珍珠項鍊……，打造當代女性穿著的永恆典範風格語彙。
香奈兒LOGO
雙C在CHANEL服裝的扣子或皮件的扣環上，可以很容易地就發現將CoCoCHANEL香奈兒的雙C交疊而設計出來的標誌，這更是讓香奈兒粉絲為之瘋狂的“精神象徵”。
雙C標誌體現了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的特點，是“經典”、是“永遠的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”，光是品牌價值就已經高達56億美元。如今，雙C已經成為一種時尚界的驕傲，也是所有女人最想擁有的品牌。席捲時尚流行、永不退席！
CHANEL No.5
久不衰的CHANEL No.5。推出至今超過80年，No.5仍然雄踞美國美妝權威雜誌《allure》讀者選出的經典香水款式，「No.5大概是惟一能傳承3代的香水」《allure》編輯解釋。
當年，調香師恩尼斯鮑寄了許多香水樣本給最後嘉柏麗爾·香奈兒選中「第五號」，此即品名的由來。香奈兒女士不惜選用成本極高的格拉斯茉莉，讓妄想複製仿賣的業者有了「No.5障礙」，於是成就了難以忘懷的嗅覺記憶。 hanel No.5是第一瓶具有抽象概念的香水，自此香水不再只有單純花香，而是一幅美麗多變的圖像。隨著時間過去，No.5發展出不同香味，包括今年推出的新香；就像每個世代的女人，各自擁有獨特迷人、無可取代的特性。
評論與啟發
嘉柏麗爾·香奈兒她將敏銳的商業理念與雍容大器的個性，以及對藝術的幻想與真切的樂觀精神相結合，一直引領時代。她獨立自主的態度和追求自由的精神，讓她不會因為引發爭議而感到膽怯，也不會因為驚世駭俗的愛情而卻步。
嘉柏麗爾·香奈兒在二戰後打破陳規且迅速崛起，她是個令人敬畏的女商人，也是第一位創辦跨國企業的獨立自主女性，她從未被自己的敏銳直覺所蒙蔽。今天的CHANEL，傳承了嘉柏麗爾·香奈兒優雅的現代精神，在時尚精品、香水與美容品、腕錶與高階珠寶等各個領域，不斷續寫新的美麗篇章。她一生演繹了細緻、奢華、永不褪流行的CHANEL精神。如今在卡爾·拉格斐管理下，仍然是當今時尚界頂級工作室。
文案撰寫 林家妤、劉芳君
參考文獻
https://www.chanel.com/tw/
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8F%AF%E5%8F%AF%C2%B7%E9%A6%99%E5%A5%88%E5%B0%94
https://www.youtube.com/channel/UCclHSnngVTZK7LEOQAzcg1w