經典不敗的百年品牌
在這個品牌琳瑯滿目的時代裡，人們談論到「工裝」，第一個浮現腦海的就是百年老牌Carhartt。創立於1889年，最初名副其實的是專門設計給鐵路工人著用，但經過潮流不斷的變革，如今工裝已成時尚裡不可或缺的一種風格。
早期鐵路工人對於耐磨的需求量大，因此卡哈親自前往工地，了解工人們真實所需之工裝服條件，將服飾由原定丹寧布改良為棉質帆布後，大受鐵路工人們的歡迎，現代街頭潮牌Carhartt的主要風格也因此定型。
核心價值為Best In Class的卡哈即使被大眾認定為街頭潮牌，但在價格上卡哈從來不曾為難過顧客，carhartt 始終維持平易近人的價格且一如既往的高質量，並沒有因名氣高漲而改變固有的品牌理念。
這也就是為什麼carhartt 歷經百年，仍然被視為潮流界的重量級品牌。
CARHARTT WIP 成立背景與品牌故事
CARHARTT WIP是由百年經典工裝品牌CARHARTT於1994年獨立出來的，當時由Edwin Faeh帶領以All American Concept的概念闖入歐洲市場，而代理的公司為Work in Progress，也是WIP三個字母的來源。
CARHARTT的三個基本核心理念是品質、耐用與舒適。當CARHARTT WIP企圖從美國市場打入歐洲，除了保有原品牌的核心文化外，基於對文化背景不同的尊重，美國市場文化著重於產品的實用精神，歐洲市場則對於產品的設計性與獨特性非常講究。
為了讓CARHARTT WIP在歐洲市場這個全世界時尚尖端的一級戰區，走出自己的品牌風格，它們特意將傳統的工裝(品質、耐用與舒適)再融合塗鴉和滑板等街頭潮流文化的創意元素，開拓了一個新的品牌文化。同時，為了配合塗鴉和滑板等潮流元素，CARHARTT WIP也刻意在版型上的剪裁合身化，此舉也更加受到年輕族群的喜好。
CARHARTT WIP不但讓工裝和時尚和諧並存，同時成功地把品牌定位鎖定年輕族群，使其進軍歐洲市場更加鞏固。
順應新時代的轉變與創新
為了因應著街頭的瞬息萬變，Carhartt WIP 將原有的風格進行大幅度的延伸，不管是經典的帆布素材、科技面料又或著是舒適柔軟的棉料都將融入於此，如此的轉變也讓人們能夠自如搭配！特別在固有經典之上改造更多素材及觸感變化。例於三針車縫工裝外套，進行多次染色的 (Overdye) 過染工法，刻意展示洗水磨舊的質感效果，保留傳統工服的特色，再置入各種現代生活的機能來進化，正是 Carhartt WIP 延續經典的精神所在。
隨著科技發展的進步，其在布料的選擇上也採用高級織物材料生產和產品設計上，讓藍領階級的工作者可以無畏環境的嚴峻安心的上班。然而，時過境遷後的現在，其進軍國際化的市場，活躍於世界的舞臺，其獨有的品牌概念深植大眾的目光，即便對象早已不只針對工人為主，但其對服裝品質的要求絲毫不減，反而以創新思維改良其產品，也因此奠定其在工裝界不朽的經典地位。
作者: 藍心妤 薛羽倢 陳俐穎
資料來源
https://www.carhartt-wip.com.tw/
https://www.google.com.tw/amp/s/www.cool-style.com.tw/wd2/archives/173167/amp
https://hypebeast.com/the-hypebeast-hundred-2015/edwin-faeh
https://hypebeast.com/zh/2015/10/carhartt-wip-edwin-faeh
https://images.app.goo.gl/HQUNkxHwXLNQiFjz7
https://www.cool-style.com.tw/wd2/archives/59636