Nike近年聯名行銷的成功範例
聯名
品牌聯名近年來規模越做越大，且這個模式從來沒有退燒的跡象。品牌會和理念相同的其他品牌、名人和平台，一同推出商品及服務，結合雙方已原有的優勢，再藉著雙方的影響力來提高彼此的價值，這種行銷策略不但能有效地擴大市場，吸收雙方客群，炒高知名度，亦可增加顧客的品牌忠誠度。
限量的聯名商品就有特殊性，還有對消費者產生的新鮮感。因為比一般商品更難取得，所以擁有後就提高了人類的虛榮心，彰顯自己的行情、自身外在價值，或是讓旁人一眼就看出自己的時尚品味。因此聯名商品一直都是年輕人和有錢人爭相購買的東西，雖然有錢人都「買得起」，但不一定「買得到」。
Nike這個全球知名的運動品牌就是聯名行銷最成功的例子之一。這些限量的聯名鞋款推出前就已造成極高的討論度，在網路上的聲量讓眾人都很期待鞋子的發行，而鞋子發售後更常常價格炒到比原價貴五到十倍，可見聯名對於人們是這麼有吸引力。許多名人也會著用聯名的鞋款，也是無形中幫助Nike的行銷，提高了曝光度，招攬更多客群。大部分的消費者對於這種聯名時尚資訊都是來自自己的媒體圈，在社群媒體上follow的藝人、KOL若是都在討論某個聯名，就會讓消費者不得不去注意到這些商品。
近年Nike聯名的鞋款
以下是精選出幾款Nike聯名鞋款的行銷成就。
Travis Scott X AirJorden
美國饒舌巨星 Travis Scott 與 Air Jordan 的聯名，在潮流圈造成非常大的轟動，採用經典 Air Jordan 1 的原型，利用黑、白與咖啡棕作為配色，選用了高級的牛巴革結合皮革製成，顯得相當沈穩，流行度十足，最吸睛的的地方莫過於外側鞋身的「反轉 Swoosh」，倒勾勾既保有 Nike 特色，又跳脱了 Air Jordan 1 設計框架。這雙鞋子堪稱2020鞋王，藉由Travis Scott聯名的行銷，成功地讓Nike再次推向更高的話題性和熱度。而這一雙的炒價也來到五萬台幣可見與Travis Scott聯名所帶來的效應有多火紅！
Travis Scott X Jorden 6
Travis Scott X Nike Air force 1
Travis Scott X Nike SB dunk low
Stussy X Nike
Nike與美國元老級的街頭品牌 Stussy所做的聯名。起初Air Zoom Spiridon Cage 2 僅是為了熱愛跑步的消費者並針對日本市場所設計，力求輕量與快乾。Nike主管說：「人們對這雙鞋有很高的期望，我們需要做的就是擴大它的吸引力，希望鞋子能為『全球的消費者』做出微調。」而非只專注於原本的日本顧客。黑色款式以網眼布料製作並以金屬色的銀色帶來極強的反光效果形成對比。米白色則選以較薄的麻布帶出相對自然且柔和的美感，也是符合近期很流行的大地色系。
就連當紅的韓國明星朴敘俊都上腳！瞬間在亞洲市場爆紅！炒價翻了將近2-3倍！
Nike在近幾年讓過去的老鞋獲得重生可說是不遺餘力，這雙也是一個很經典的代表，利用聯名的行銷搭配明星上腳穿搭，成功地讓老鞋款能再次重出江湖，可以說是相當高明的行銷手段！
Air Jordan I High OG Dior
Air Jordan 1 Low OG Dior
DIOR x JORDAN
球鞋品牌與精品界在2020年可以說是聯名不斷，像是Prada For Adidas的經典Superstar球鞋、Stella McCartney聯名Adidas的第二雙Stan Smith，看到許多精品紛紛與球鞋品牌做聯名，可以想像運動結合時尚所形成的熱浪開始席捲而來。
而這次Dior在邁阿密舉辦的2020男裝大秀上，設計師Kim Jones搶先在IG曝光，和NIKE聯名推出Dior x Jordan Brand Air Jordan 1聯名球鞋，更讓所有時尚球迷瘋狂。這是NIKE Jordan Brand球鞋文化與Dior奢華工藝的完美碰撞，而這兩者皆剛好是各自領域中象徵卓越超群的代表。
Jordan 設計副總裁 Martin Lotti 表示：「我們與各個品牌的合作始於彼此真誠的結合，並藉由創造力跟創新設計滿足開拓全新作品的渴望。Jordan 與 Dior 的合作探究籃球品牌的新風貌，結合高級街頭服飾與奢華精品，我們致敬彼此豐富的品牌象徵，並從中汲取靈感。」
球鞋品牌與精品界除了創造聯名議題效應外，精品與球鞋品牌的群眾，更能從這幾波的系列中發現，結合了潮流的熱烈討論度以及精品的高質感工藝與深厚歷史，都在不破壞兩者核心價值中，探索出更多無限的可能性。
NIKE X sacai VaporWaffle 白色球鞋
NIKE X sacai VaporWaffle 黑色球鞋
Nike X Sacai VaporWaffle
日本時裝品牌 Sacai 與 Nike 攜手的聯名球鞋在2019年釋出後，出眾的外型設計以及名人著用加持效應，馬上就讓 Sacai x Nike 變成2019眾人討論的焦點！2019年發布後，帶來的 LDWaffle 鞋型成為所有鞋迷所追隨的球鞋重點！融合了兩款 Nike 經典慢跑鞋，重新塑造而成，保留品牌傳統工藝的同時，同時也融入了 Sacai 代表性的時裝元素。
2020年這次 NIKE 則是跟 Sacai 把聯名球鞋 VaporWaffle 搬上巴黎時裝週伸展台，將所有設計元素進行解構，並以雙重疊加手法呈現，從經典 Swoosh 勾勾標誌、球鞋底盤、鞋帶通通都雙倍呈現，甚至連鞋舌標籤都有兩種不一樣的顏色，除了雙重元素之外，鞋身也運用皮革、網眼布、麂皮等等拼接而成，整雙球鞋的設計感層層疊加，不僅沒有相互衝突，反而看起來充滿豐富的和諧感。
而關於設計師自阿部千登勢（Chitose Abe） 2014 年與 Nike 建立合作關係以來，他用其標誌性的設計語言，重新定義了跑步風格，進而拓展了與 Nike的合作關係。Nike 特别項目資深總監 Fraser Cooke 說道：「sacai 剛剛開始在國際市場上嶄露頭角時，我們立刻發現阿部千登勢非常擅長運動服裝和高級時裝的混搭。我們對 sacai 充滿興趣，其中一個原因就是她設計中的層次感和立體裁剪手法。」阿部千登勢解釋道：「通常我會從兩件不同的衣服上擷取我喜歡的元素，然後將其拼接為一個整體，但這個整體會比各個拼接部分的總和還要豐富。我將最終成品稱為混血（Hybrid）。」她善於對創意進行解構和重建，從而為當前合作產品賦予了鮮明的特徵。這是一個雙重融合的過程。首先是思想的融合，其次是在合作成果中達到真正的平衡。
結論
現今的運動鞋不僅透過經典復刻以及聯名等等的注入，讓整體除了專業運動形象外，也加上更多的時尚風格，讓球鞋出現不同變化，但本質上運動鞋依舊維持著本體的舒適特色，只是隨著不同細節靈感的增加，呈現出與以往傳統不同的球鞋特色轉變。各品牌在求新求變的時代裡頭，透過跨界聯名與不同領域碰撞出全新火花，成功的引起消費者的注意，讓跨界聯名的討論聲量隨著時間持續的增加，可以說是相當能得到關注的行銷模式。一方面不但能拓展不同的消費族群，一方面又能增加品牌話題性。不少品牌每隔一段時間就會推出與各種不同品牌的跨界商品，讓品牌的討論度一直持續的方式，即使活動結束，後續的效益也是很可觀的。
編輯
陳宜妏,張凱翔,劉宏億,劉立愷
資料參考來源
Elle
https://www.elle.com/tw/fashion/flash/g30114122/dior-x-jordan-brand-sneaker/
https://www.elle.com/tw/fashion/flash/g34579941/nike-x-sacai-logo-vaporwaffle/
Vogue
https://www.vogue.com.tw/fashion/article/dior-jordan-by-kim-jones-launched
GQ
https://www.gq.com.tw/fashion/article/sacai-nike-2020-%E8%81%AF%E5%90%8D
Hypebeast
https://hypebeast.com/zh/2019/8/sacai-nike-blazer-mid-ldwaffle-black-white-green-release-details
LIne today
https://today.line.me/tw/v2/article/znykMW