隨著互聯網的蓬勃，現今社會人人手機不離身，日常事物更多與網際網路掛勾，密不可分。以往透過報章雜誌、廣播與電視獲取信息的時代已然過去，曾經在此上活躍的名嘴政客已經不再是主要的信息傳播者；如今，KOL成為大眾獲取生活新訊的重要來源，擁有一個在網際網路上具有眾多粉絲的帳號，已經比在政論節目上口沫橫飛還要更具影響力。
近幾年元宇宙異軍突起，疫情下的變化也帶來了線上娛樂的改革。CGI（電腦合成影像）的發展，促使「虛擬網紅」這一概念橫空出世，徹底打亂了原有的KOL市場。許多國際時尚大牌，如Louis Vuitton、Gucci、Prada等，也看中這波趨勢，要利用這股潮流成為助攻品牌深植人心的新興力量。
盤點現今網路上大火的虛擬網紅
#1 頭號虛擬網紅——Lil Miquela
2021.05.09 Lil Miquela 為雜誌 Mood 拍攝封面。攝影師：anthony__giovanni；助理：christian_zavala；造型師：edwin.j.ortega；平面設計：jakewright2
這位可以說是當今互聯網上名氣最高的虛擬KOL，全名為 Miquela Sousa，是洛杉磯人工智能公司 Burd 創作的虛擬人物，在IG擁有297.3萬位追蹤者。曾與Gucci、Prada等知名品牌合作，登上過VOUGE，拍攝Calvin Klein廣告“My Calvins”等；也曾發布專輯，參與政治議題並發聲，堪稱是全能KOL。
在此之前，誰也沒有想到一個虛擬人物竟能握有許多大牌網紅都沒有的資源，但是Lil miquela做到了，甚至被時代雜誌評選為「最具影響力的網際網路人物」之一。
#2 全球首位虛擬超模——Shudu Gram
2018.02.06 Shudu Gram 加入 fenty beauty 之宣傳照 拍攝：cjw.photo
相較於其他虛擬KOL，這是第一位以「超模」身分與世人接觸的虛擬網紅。擁有高挑身材、精緻五官與黝黑皮膚的她，似乎完美符合了世人看待超模的眼光，也對上了時尚大牌的品味。由英國攝影師 Cameron-James Wilson製作出的Shudu Gram，至今已在IG上累積23.7萬粉絲。
但其膚色也為她帶來了許多爭議，支持的人認為這是提倡膚色多樣性；反對的人則宣揚：「看來這個網紅帳號背後的白人寧願受益於這個受黑人女性啟發的數位創作，也不願讓一個真正的黑人女性獲得實質的成功。」
#3 時尚明星——Noonoouri
2022.04.17 Noonoouri 與 balenciaga合作聲援烏克蘭 #StandWithUkraine
Noonoouri與其他真人長相的虛擬網紅不同，如動畫般的大眼、巴掌大的小臉、洋娃娃身材，可以非常明顯的看出其虛擬人的身份，但與長相不符的是，Noonoouri可說是網際網路上擁有最多時尚資源的虛擬KOL， 代言過MCM、Dior、TOM FORD、Maison Martin Margiela、 Marc Jacobs、Chanel等精品品牌。
對於Noonoouri的創造者Joerg Zuber來說她不僅僅是一個虛擬人物：「她有內涵，堅持素食主義，不穿皮草，致力於可持續的時尚，Noonoouri是典範，也是想像力。」
虛擬KOL的隱患
虛擬網紅聽上去似乎十分完美，不僅容貌身材不受時間影響、可控性高、並且不會像真人KOL一樣，捲入醜聞風波造成品牌損失（例如近期的kanye失言），但一切真的那麼完美無缺嗎？每件事物皆具有兩面性，編者統整了以下三點：
#1 無法被觀眾接受
當你第一眼看到虛擬網紅，首先浮現的印象是否不是對現今技術的讚嘆，而是「噁心」？著名的恐怖谷理論解釋了這種現象：當非人的東西越像人，人們便會下意識感到排斥。
如今的虛擬KOL多往真人長相靠近，但AI感卻無法除去，反而造成大眾觀感不佳。虛擬人物想要模擬出真人的「溫度」，還有一段距離。
#2 完美長相、逆天身材的背後，淺藏的價值觀
每個虛擬KOL都有著姣好的面孔與符合世人價值觀的好身材，永遠都是以最完美的狀態出現在眾人的眼中。
但在現實生活中，沒有人會長得像虛擬KOL那樣，她們就像是套上了層層濾鏡的人般，早就無真實性可言。因此有人認為：虛擬KOL是否在宣揚一種畸形的審美觀呢？
#3 虛擬KOL所發出的「聲音」
眾所周知，虛擬網紅背後都會有一個團隊在默默操作，貼文、限動、合作乃至整個虛擬人的人設與未來發展，都由其一手規劃。如此，虛擬KOL所提倡的種種觀念、評論的種種議題，也不過是背後之人的所言所思，與個人意志無關。
如果未來虛擬KOL充斥網路社會，是否我們再也難聽到素人發聲？這個未來似乎離我們很遙遠，但目前仍有個問題值得警醒：透過「發聲」，虛擬KOL是否淪落為斂財的工具？
結論
隨著虛擬KOL發展愈發蒸蒸日上，更多品牌商看到了商機與合作價值，但這個價值會一直延續下去嗎？一旦虛擬人物的新鮮感沒了，則會失去流量；或是競爭者多起來，使得本來的特色變得不再是特色，特殊的存在亦變得不再特殊。長江後浪推前浪，無法把握曾經的優勢，輕則流失觀眾，重則帶給整個群體「千篇一律」的印象，就像是現在趨近飽和的真人KOL市場的情況，選在這個當口進入市場，「它們」的存在，還會對真人KOL產生威脅嗎？
虛擬KOL在目前市場上仍不能取代真人KOL，畢竟除了本身知名度外，個人花邊、線上線下活動、互動以及產品用後感想與背書，這些只有真人KOL才能操作並引起觀眾注意的數位行銷環節，也是虛擬網紅最缺少的一塊。
當然隨著科技日新月異，虛擬人物變的越發真實，真人KOL不僅要面對同業的競爭，還要與虛擬網紅搶流量。面對這樣的困境，真人KOL要如何更有趣、更有特色才能吸引到大眾，避免被取代的危機呢？我想這將會是值得大家去思考的問題。
編輯者：李姸昉、藍心妤