銀花飾品 秉持著「推廣傳統印花」的核心理念。以印花布料製作飾品,再以音樂包裝呈現,透過印花、飾品與音樂的結合,使原本簡單的飾品變得更具故事性,並藉由聽覺體驗帶領大眾對商品留下深刻印象,為傳統印花打造新生命。
傳統印花常被年輕人認為是「阿嬤的花布」、很俗氣、很醜,導致傳統印花文化逐漸式微,我們希望透過此企劃,運用創新的行銷手法,結合流行元素,賦予印花新生命,讓大眾能重新了解印花的美麗故事,將其穿戴於身上,不僅是一種穿搭妝點,更是一種文化傳承。
穿著能帶給人自信的力量,除了服裝和妝容外,最微小卻最能加分的就屬點綴整體造型的配飾。不僅能為穿搭帶來畫龍點睛的效果,更是展現自身魅力的關鍵,所以我們選擇將印花化作美麗的文創飾品。
人類接收與傳達訊息的主要媒介除了視覺外,就是聽覺,聲音存在於每天的日常生活之中。根據研究顯示,音樂有助於提升廣告效果,增加消費者的購買意願,因此我們選擇音樂作為傳遞媒介,希望能提升大眾注意力,並加深對印花文化與商品的記憶。
年代印花 Retro Collection
我們統整了近百年來,臺灣與西方的年代印花,一共17款印花,以及與其相應的年代歌曲,製作了年代印花系列故事與商品。在視覺方面,用商品傳遞印花故事,同時在聽覺方面,以音樂提升大眾注意力,當達到聽覺與視覺的雙重體驗時,使消費者產生輕鬆或愉悅的情緒,協助記憶,進而對品牌留下深刻印象。
校內概念展
109年3月2日~5日於輔仁大學織品服裝學系舉辦展覽活動,一邊販售飾品,一邊播放品牌所精選的年代音樂,讓參觀者能夠認識品牌理念。現場還有打卡送禮與消費滿額即可玩復古戳戳樂的活動。希望藉由校內展覽,直接接觸我們的目標族群-學生,讓參觀者能實際感受音樂氛圍以及接觸印花布料,還能讓大家在社群媒體打卡擴散宣傳。
市集擺攤
品牌創立初期,在經費有限的狀況下,我們將選擇與品牌風格相近的假日市集定期擺攤,例如:士林舊街文創市集、公館創意跳蚤市集等。不僅能推廣品牌,提高知名度,同時也希望能藉此吸引到潛在消費者,更期望在市集中遇到日後可合作之店家。
社群推廣
於品牌官方Instagram固定發布年代印花介紹貼文與精選歌單限時動態,藉由社群平台向消費者推廣印花文化,定義印花與音樂的搭配故事。另外,我們時常透過限時動態問答、留言或不定期抽獎等方式與粉絲互動,希望提升互動率以增加消費者黏著度。
林芷伶
俞芷儒
張芷寧
廖翊伶